从巴西市场看起，快手眼中的海外营销方法论

公司名称:湖南皆计算网络技术有限公司 具体地点:弥敦道666号 联系人:谭总 2022年，对于快手的海外业务来说，是爆发性的一年。而这种爆发，早在2021年末就初见端倪。 其时，快手对海外人员组织架构进行了进一步的调整后，在全球上线了广告投放平台——快手出海营销（Kwai for Business），意在通过平台庞大的用户基数，通过品牌开屏广告、信息流等实现流量转化，以更好地适应在全球化背景之下，中国游戏厂商在出海道路上愈发强烈的“本地化”需求。 由NextStudio研发，游族在巴西负责发行的竞技游戏《金属对决》成了这一背景之下的第一个受益者。Kwai平台结合其金属风为其量身定制了#SeuEstiloMetal (#测试你的金属风格)话题挑战赛。通过24位达人带动挑战赛节奏，活动收获了100万达人自发参与。其曝光量超过3.4亿，视频总播放量超过3亿，挑战赛视频作品则超过了8.2万条。而体现在产品端，则是这部作品在2021年末一举登顶以巴西为首的拉美12国Google Play免费榜第一。 #SeuEstiloMetal (#测试你的金属风格)话题挑战赛 多款游戏通过与快手通过市场营销在海外获利，这其中的奥妙何在？在快手国际化，商业化游戏行业负责人张潇看来：一方面固然是因为在全球化的大潮之下，中国游戏厂商对于围绕本地化的深耕需求愈发增长所致。但在另一方面，结合快手在本地化领域的优势以及其对于海外市场的深刻了解，再结合平台本身就具备的流量，与甲方的携手显得顺理成章。 这种本地化的优势并非仅仅体现在对于海外本土化资源的渗透上——尽管这是快手的优势之一。但基于快手自身来源于生活的特点，通过围绕本土化内容的布局与渗透，使得用户、KOL、客户各取所需。不但对于发行在产品推广过程中事半功倍，同时更令平台的三方生态得已均衡和完善。