连接与信任——快手发展之路对广电融媒的启示

公司名称:湖南皆计算网络技术有限公司 具体地点:弥敦道666号 联系人:谭总 处于当前短视频行业头部位置的快手，通过连接用户获得发展与盈利，这一模式为传统媒体的媒体融合转型提供了重要借鉴。首先，快手的产品设计与分发实行去中心化，注重自生长和自过滤逻辑；其次，采取基于熟人经济的变现模式，内容创作者与消费者并没有明显区分，用户在观看、评论互动中建立认同，进而产生情感与信任； 后，快手启发广电媒体建设MCN在平衡商业化与公共性的前提下，深挖用户需求，推出优质线上线下内容产品，拓展本地服务等。 2020年，快手九周年品牌宣传片《看见》掀起了一股热浪，突出快手APP向普通人提供被看见的机会的理念。2021年，快手十周年纪录片《星辰之光》以“每一种生活都是一道光”为主题，再次强调快手要做的是“让每个普通人的生活被看见，被记录”。2022年，快手推出《当我们同在》十一周年宣传片，在“被看见”的基础上，展示了用户们通过快手APP所建立的连接的力量