快手信息流广告运营指南

公司名称:湖南皆计算网络技术有限公司 具体地点:弥敦道666号 联系人:谭总 一、快手信息流广告投放位置 1.用户发现页：快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。 2.视频播放页：在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。 3.落地页：对不同的广告主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等，完成广告对用户的转化。 二、快手信息流广告计费方式 1.CPC：按点击收费，投放的广告每被点击一次的费用，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费。 2.CPV：按曝光收费，广告被曝光一次所需要的费用，视频播放超过3s计一次费。 3.OCPM：按转化收费，即广告主先投入成本进行测试广告效果如何，等用户看到广告后转化成咨询、留言、下载等进行收费。 三、快手信息流广告投放的用户群体 快手平台拥有超过5亿用户，且女性占比较多，有74%，且快手平台用户群里主要都是三四线以上。 四、快手信息流广告运营策略 1.确定目标受众：根据产品或服务的特点，确定目标受众，利用快手的大数据功能进行精准定向投放。 2.制作高质量的广告素材：根据快手的广告形式，制作高质量的短视频、图集和影集，提高广告的点击率和曝光率。 3.优化广告落地页：根据不同的广告主需求，优化落地页的内容和设计，提高用户的转化率和留存率。 4.设定合理的广告预算：根据产品的利润和目标受众的特点，设定合理的广告预算，控制广告投放的成本。 5.持续优化和改进：根据投放效果和用户反馈，持续优化广告素材和落地页，提高广告效果和用户满意度。 五、注意事项 1.遵守快手平台的广告规定和政策，确保广告投放的合法性和合规性。 2.注意广告素材的质量和创意，避免与平台风格不符或涉及敏感话题的内容。 3.密切关注投放效果和数据指标，及时调整投放策略和优化广告素材。 4.与快手的KOL或网红合作，提高广告的曝光率和用户关注度。