快手信息流广告投放知识点拆解之快手信息流常见问题

公司名称:湖南皆计算网络技术有限公司 具体地点:弥敦道666号 联系人:谭总 今天给大家分享：快手信息流常见问题。 一、新计划/新素材流量少 1.新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算 2.定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量 3.新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致 4.OCPC出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次 5.自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作 二、老计划/老素材，ECPM高但消耗低 1.定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量 2.ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌；更换视频封面 3.广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导；修改视频内容 4.实际CVR是否过低；视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通 5.自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作 三、拓量 1.素材多 素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化 素材量级：至少10条不同内容的素材（头部素材2-4条、中部素材5-10条） 2.定向宽 基础定向：时段放开，看全天整体成本；年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开 DMP：通投和DMP预算分配合理（8-2分）；投放初期，不建议过多使用人群包；出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略 3.OCPC灵活 目标选择：先收紧，稳定后放开；单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标 目标出价：前期按照可接受成本；账户稳定可根据实际情况提高出价 四、素材初期判断方式 1.系统对素材是否一致的判断 素材的封面和视频情节一样，但参演人不一样，系统算法判定为不同视频；将老视频重新压缩、渲染，系统算法判定为同一视频 2.素材频控 一个用户24小时内不能看到同样的内容（封面or视频内容），当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后，没有点击视频，24小时还有可能看到视频的其他封面；如果用户点击了该视频，则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面 3.素材初期数据判断（高或低基于正常投放值） CTR高/行为率低：封面存在诱导；若后端转化成本高可降价 CTR低/行为率高：封面吸引为目标人群；若流量较低可以提价5%-20%、可测试更换封面 CTR和行为率相似：建议优化CTR获取更多流量 CTR高/行为率高：优质素材；可提价5%-20% CTR低/行为率低：较差素材；可优化封面或视频内容