你需要知道的快手广告投放全面总结

公司名称:湖南皆计算网络技术有限公司 具体地点:弥敦道666号 联系人:谭总 作为一家专业的广告服务商，那么当然快手我们也有参与，下面就给大家分享下快手的介绍及玩法，速来get 快手平台是国内知名的短视频应用平台，快手用户日活跃量达1亿，总用户数超7亿，短视频也是时下 火的移动产品，受网民的喜爱度非常高。 一、快手信息流渠道特性 国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大。 用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁 平台优劣势 优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户； 劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上 行业投放建议 快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。 二、快手信息流投放广告位 1、用户发现页 快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。 2、视频播放页 在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。 3、落地页 对不同的广告主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等，完成广告对用户的转化。 三、快手广告计费方式 1、CPC，按点击收费，投放的广告每被点击一次的费用，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费。 2、CPV，按曝光收费，广告被曝光一次所需要的费用，视频播放超过3s计一次费。 3、OCPC，按转化收费，即广告主先投入成本进行测试广告效果如何，等用户看到广告后转化成咨询、留言、下载等进行收费。 四、快手信息流广告投放的用户群体 快手平台拥有超过5亿用户，且女性占比较多，有74%，且快手平台用户群里主要都是三四线以上。 五、快手信息流广告投放优势 快手利用数据管理平台可以利用数据收集，分析用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放，算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。 六、快手信息流广告投放的细节优化 1、可以通过借用热点营销，不断满足用户的需求进行营销 2、要求所投放的视频内容真实、有效； 3、视频的产品内容时长控制在15秒内，这样不会让用户感觉到视觉疲劳； 4、视频的清晰度要求较高； 5、通过视频的内容引导用户的消费， 大限度的刺激用户的消费欲望。 快手信息流广告3点特性为： 1、快手将发现页的每20个作品的第五或者六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。 2、根据用户的浏览情况，能收集到用户的相关信息，同时能跳转至指定的落地页，引导用户的消费。 3、快手信息流广告是能够实现产品的 大化曝光，通过精准投放，迅速提升品牌的知名度。 快手平台在同类应用软件中是占据领先地位的，快手用户的年龄占比是偏向年轻化的，90后用户占比超80%，要投放的产品广告很多也是偏向年轻群体的，适合在快手投放的行业,一般包括教育、游戏、电商类效果更突出。 1、教育行业：教育是一个家庭的重中之重，特别是家长们几乎把希望都投到了这一代，所以为了不落后于其他同学，也为了能够更好的受到教育。教育机构都是近年来发展较火的行业，再加上快手人群的年轻化，投放会更好。 2、游戏：游戏是未来发展的重任，游戏行业的广告在快手上占比是超6成。 3、综合电商等相关产品：足不出户的时代已到来，利用快手亿万用户投放电商，效果会更好。 快手信息流广告优势 快手利用数据管理平台进行用户数据收集，积累了海量的数据。根据广告主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等多种条件进行筛选，进行精准广告定向投放进一步帮助广告主找到目标用户。 1、基本属性 快手针对年龄、地域、性别等基本属性，支持准确定位目标用户，提升广告的投放效率。 2、兴趣爱好 快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等用户爱好，定向至对产品可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。 3、用户环境 快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，准确定位用户的使用环境和设备情况，提升广告的投放效果。 4、算法优化 快手推荐的广告内容，以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。 快手信息流广告收费方式 快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费方式，满足不同广告主的需求。 1、CPC单次点击收费 cpc的计价方式适用于所有类型，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用) 2、CVP单次曝光计费 信息流广告曝光一次所需要的费用，CVP的计费方式更适用于品牌推广，安卓0.15元起，ios0.3元起。视频播放超过3秒计一次费(20分钟内重复3秒播放只计一次费用) 3、OCPC目标转化出价功能 通过ocpc可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适合希望获取大量转化效果数据的行业