快手信息流常见问题

公司名称:湖南皆计算网络技术有限公司 具体地点:弥敦道666号 联系人:谭总 近不少朋友咨询快手信息流，作为国内知名短视频应用平台，快手日活泼量达1亿，总用户数超7亿，受网民的关注度十分高。也有不少优化师表示，好不容易辨别开三大主流渠道的投放特性，一下开通了快手，突然觉得有点手忙脚乱，那么下面小编便针对这一问题为大家进行简单的介绍。 快手信息流常见问题 一、新方案/新素材流量少 1)新广告能否过审、新广告方案/组能否开启、日预算能否过低;检查根底设置、恰当进步日预算 2)定向能否过多;恰当放开定向，放开后1-2个小时察看曝光数量 3)新广告视频内容能否和历史素材分歧;修正素材、视频情节能够分歧，但拍摄的主人公要不一致 4)OCPC出价过低;恰当进步目的转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次 5)自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营，阐明①详细表现②尝试的操作 二、老方案/老素材，ECPM高但耗费低 1)定向能否过多;恰当放开定向，放开后1-2个小时察看曝光数量 2)ECPM能否每小时持续下跌、CTR能否每小时下跌;改换视频封面 3)广告质量分能否过低、负反应能否多、素材能否过于虚假诱导;修正视频内容 4)实践CVR能否过低;视频能否引导下载、视频与页面内容相关性能否高、下载地址/表单提交能否畅通? 5)自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营，阐明①详细表现②尝试的操作 三、拓量 1)素材多 素材品种：素材类型多元化、CTR/行为率的优化 素材量级：至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条) 2)定向宽 基础定向：时段放开，看全天整体本钱;年龄/性别/兴味阶段性拓展放开 DMP：通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期，不倡议过多运用人群包;呈现投放瓶颈可逐渐增加DMP战略 3)OCPC灵敏 目的选择：先收紧，稳定后放开;单个账户优化稳定后，可选择优化目的的上一级作为目的 目的出价：前期依照可承受本钱;账户稳定可依据实践状况进步出价 四、素材初期判别方式 1)系统对素材能否分歧的判别 素材的封面和视频情节一样，但参演人不一样，系统算法断定为不同视频;将老视频重新紧缩、渲染，系统算法断定为同一视频 2)素材频控 一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容)，当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后，没有点击视频，24小时还有可能看到视频的其他封面;假如用户点击了该视频，则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面 3)素材初期数据判别(高或低基于正常投放值) CTR高/行为率低：封面存在诱导;若后端转化本钱高可降价 CTR低/行为率高：封面吸收为目的人群;若流量较低能够提价5%-20%、可测试改换封面 CTR和行为率类似：倡议优化CTR获取更多流量 CTR高/行为率高：优质素材;可提价5%-20% CTR低/行为率低：较差素材;可优化封面或视频内容